¿Las Landing Page Feas Convierten Mejor?
Mira nuestro análisis sobre si las landing pages feas convierten mejor y descubre algunas verdades sorprendentes.
Introducción
La creencia común es que, cuanto más estéticamente agradables sean las landing pages, mejor venderán. Pero, ¿siempre es este el caso? Curiosamente, existe una escuela de pensamiento que sugiere que las landing page 'feas' pueden convertir mejor. Esto puede parecer contraintuitivo, pero profundicemos un poco más en el concepto.
Landing Pages Feas vs. Bonitas
Primero que nada, es esencial aclarar lo que queremos decir con 'fea' y 'bonita'. En el contexto de las landingpages, 'bonita' generalmente se refiere a páginas con un diseño profesional y elegante: imagina imágenes de alta resolución, tipografía sofisticada y un diseño pulido. 'Fea', por otro lado, tiende a significar páginas con un aspecto menos pulido, más amateur.
Por qué las Páginas Feas Podrían Convertir Mejor
Entonces, ¿por qué estas landing 'feas' podrían convertir mejor? Hay algunas razones que destacan.
1. Confianza
Irónicamente, los diseños profesionales y elegantes a veces pueden parecer demasiado comerciales o corporativos, lo que puede desanimar a algunos visitantes. Las landing feas, con su diseño menos pulido, pueden parecer más genuinas y de confianza.
2. Simplicidad
Las landingpage feas suelen tener un diseño sencillo y directo. Esto facilita que los visitantes se centren en el mensaje principal y la llamada a la acción, lo que podría aumentar las conversiones.
3. Destacan
En un mundo donde la mayoría de las landing page se esfuerzan por la perfección estética, una página 'fea' puede destacar entre la multitud. Esto puede captar la atención y, si el contenido de la página es lo suficientemente atractivo, llevar a tasas de conversión más altas.
Casos de estudio
Existen numerosos ejemplos de páginas 'feas' que superan a sus contrapartes 'bonitas'. Por ejemplo, un estudio de Marketing Experiments encontró que una landing page simple y cargada de texto superó a una versión más visualmente atractiva en un asombroso 202% en términos de conversiones.
De manera similar, Basecamp, una herramienta de gestión de proyectos, aumentó sus conversiones en un 14% al cambiar a una página de aterrizaje más simple y menos 'diseñada'. Esta página presentaba una carta de ventas de formato largo, en lugar de las imágenes elegantes y el texto de ventas que se ven en muchas páginas de aterrizaje.
Conclusión
Entonces, ¿las landing pages feas convierten mejor? No es una regla garantizada, pero ciertamente hay casos en los que un diseño menos pulido y más simple puede llevar a mayores conversiones. La clave está en enfocarse en su audiencia y en lo que mejor les hable. Si un diseño profesional y elegante se alinea con su marca y atrae a su público, entonces ese es el camino a seguir. Pero no tenga miedo de ir por la ruta 'fea' si eso significa comunicar mejor su mensaje e impulsar las conversiones.
Recuerde, el objetivo final de una landing page es convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes, y a veces, menos es más. Por lo tanto, podría valer la pena probar una página 'fea' para ver si puede ayudar a aumentar sus conversiones.
Equipo Editorial LATAM 
